Wenn Sie mit Golloria George an einem Videoanruf teilnehmen, bedeutet dies zwei Dinge. Zunächst müssen Sie die Helligkeit auf Ihrem Bildschirm ablehnen — der Teint des Beauty Creators ist gerade Das Radiant (heute ist es mit freundlicher Genehmigung des danessa Myricks leckeren Hautpulver). Zweitens werden Sie in die Art des schnellen Brandscherzes fallen, den Sie normalerweise für eine Nacht mit Ihren engsten Freundinnen reservieren (“Mädchen! Liebe! Zeitraum!») Innerhalb weniger Minuten. Es ist eine berufliche Gefahr für alle, die gerne über Schönheit sprechen, wie wir es beide tun und deren durchschnittlicher Arbeitstag es bedeutet, Make -up -Hot -Takes mit der Welt zu teilen.
Als Beauty -Influencer steht die Welt von George, die von über drei Millionen Followern in Tiktok gelegentlich besiedelt ist, vor einer unsicheren Zukunft, wenn wir im Dezember sprechen. Die Nachricht von einer Tiktok -Schließung war seit Monaten abgelehnt. Ein paar Wochen später, Mitte Januar, wurde die App schließlich verboten; Offline für ca. 12 Stunden vor der Wiedereinstellung. Dennoch hat das Potenzial für eine zukünftige Schließung viele Schöpfer gezwungen, anderswo nach ihren sozialen Medienlebensunterlagen zu suchen. George bleibt jedoch unbeeindruckt. „Ich war gesegnet, auf mehreren Plattformen aufzubauen, und obwohl Tiktok mein Start war, weiß ich, dass es nicht das Ende sein wird“, sagt sie mir.
Ich glaube ihr. Das Ausmaß der Reichweite von George ist das Zeug, aus dem Harvard Business School -Dissertationen bestehen. Eine einzelne Produktempfehlung kann eine relativ unbekannte Schönheitsmarke dazu veranlassen Rückruf und eine lange öffentliche Entschuldigung, à la Youthforias Verschwärter Schattenerweiterung Rollout im August 2023.
Aber es ist ihre Gemeinschaft treuer Anhänger — die vor Freude zu vibrieren, Georges offene Schönheit zu sehen, insbesondere ihren Rat für Frauen mit Farbe -, die George in den Social -Media -Superstar katapultiert hat. „Es war wirklich interessant zu sehen, dass es eine Gemeinschaft von so vielen Menschen gab, die genauso genauso empfanden wie ich“, erklärt sie ihre Frustration über den schleppenden Schritt der Schönheitsindustrie zu integrativeren Produkten und Praktiken. „Da war ich, wie Okay, lass uns weiter reden. Halten Sie die Kamera am Laufen. ““
Das tat sie. Nur drei Jahre nachdem sie ihr erstes Video im Februar 2022 veröffentlicht hatte-eine inspirierende Ermutigung anderer Frauen mit dunklen Teint, um YouTube- oder Tiktok-Kanäle zu starten-ist George zum Synonym für die digitale Schönheits-Sphäre geworden. Sogar ungezwungene Tiktok -Nutzer sind wahrscheinlich auf Georges charakteristische «Darkest Shade» -Videos gestoßen, in denen sie verschiedene Make -up -Marken und ihre Fundament- oder Concealer -Angebote für tiefe Hauttöne fördert (Spoiler -Alarm: Sie sind oft viel zu hell für ihren Teint).
„Ich bin stolz. Es ist schwer, ins Internet zu kommen und über … Colorismus und Rassismus und die ständige Brechen von Hindernissen zu sprechen “, sagt sie. „Es ist auch schwierig, nicht nur darüber zu sprechen, sondern es auch für die gesamte Leben zu erleben. Also heilen wir langsam. Jeweils ein Video. “
Als ehemaliger Flüchtling aus dem Südsudan zog George mit ihren Eltern und ihren Schwester nach Texas, als sie fünf Jahre alt war. Ihre Erinnerungen an das Einkaufen mit ihrer Mutter bei Big Box-Einzelhändlern und in die Make-up-Sektion, nur um festzustellen, dass ihre Optionen fast nicht existent waren, bleiben bis heute lebendig. „Ich bin ein Kind, ich möchte mit etwas Make -up spielen… also [when] Ich ging in die Läden und bemerkte, dass es keine Farbtöne gab [for me]… Ich dachte, Warum bin ich nicht eingeschlossen?? » sagt sie. „Ich war nur so jung, aber ich wusste, dass es unfair war. Selbst dann war es entmutigend, obwohl ich es nicht vollständig konzipieren konnte. “
Da sie nicht auf Produkte zugreifen konnte, die für ihren Hautton funktionierten, fühlte sich das Make -up im Allgemeinen in ihren Mittelschuljahren „außer Sichtweite, außer Verstand“. Erst als George die High School betrat, bemerkte sie ihre Klassenkameraden mit Make -up, was sie dazu veranlasste, YouTube für Tutorials zu konsultieren. «Früher habe ich es geliebt, Jackie Aina, Nyma Tang, alle OG YouTube -Mädchen zu beobachten», sagt George. „Ich habe das Gefühl, dass dort die Liebe zum Make -up kam. Und als ich dann das College -Erstsemester -Jahr erreichte, konnte ich mich wirklich damit beschäftigen, Dinge zu kaufen. “
Das war 2019. Es war immer noch die Ära, als nur sehr wenige Marken mehr als 40 Fundamentfarben (Fenty Beauty als Pioneer) boten, sodass Georges Optionen knapp blieben. Marken, die versuchten, dunklere Hauttöne zu formulieren, hatten oft nur ein oder zwei Optionen und extrem begrenzte Untertöne. Es war fast unmöglich, Formeln für Rouge, Contour und Bronzer zu finden, die Ashy auf ihrer tiefen Ebenholzhaut nicht auftauchen würden.
„Bevor die Mädchen ausgehen, möchten Sie sich zusammenarbeiten, und meine Freunde würden alle einen vollständigen Gesichtshatt haben und ich würde … haben … haben [one] Ding “, sagt George. „Ich habe nicht viele Make -up -Videos gefunden, die auf dunkle Haut zugeschnitten sind, insbesondere auf Haut so dunkel wie meine oder tiefer. Die meisten Schöpfer, die ich gesehen habe, reflektierten mich oder meine Realität nicht. Es gab eine Lücke in der Repräsentation, und ich fragte mich immer wieder. Wenn nicht ich, wer? Ich wollte einen Raum schaffen, in dem Menschen wie ich sich selbst gefeiert haben konnten. “
Aus ihrer texanischen College-Wohnung ohne Hintergrund und ohne Beleuchtung hielt George ihr Handy auf und nahm ihr erstes Video auf: „An all die dunkelhäutigen Mädchen … Sie sind wunderschön, Sie werden geliebt … und damit, Sie gehen besser gehen Holen Sie sich Ihre Münze, Mädchen! Innerhalb von Monaten würde ihre Anhängerzahl in Millionenhöhe wachsen; Fan Kommentare und Likes kamen von den Zehntausenden herein.
Dann rief Hailey Bieber an.
Nachdem George Bieber, der Rhode gründete, öffentlich bestritt, nachdem er die mühsamen Rhode -Rouge getestet hatte (das Produkt erschien Asche auf ihrer Haut). Bieber wandte sich bald an George und übernahm die Rechenschaftspflicht für die Formulierung falsch. „Hailey rief mich an, das war wahrscheinlich die Nummer eins [standout moment]“, Sagt George. „Es war genau so, als würde Ihre Stimme gehört und es gibt Menschen, die bereit sind, sie zu empfangen, sie anzuerkennen, sich zu verändern und besser zu sein, und einfach sagen:» Hey, wir haben die Marke vermisst, aber wir werden es tun es besser machen. ‘ Das ist das gesamte Ziel der Inklusivität. «
George hat sich seitdem bei neuen Starts für Rhode beraten. Alle von Rihanna bis Patrick TA haben sie auch engagiert.
Plötzlich hatte George nicht nur Anhänger. Sie hatte auch einen neuen Mercedes Benz und ein Traumhaus in Texas. «Einen Raum, der wirklich meins ist, ist so sinnvoll», sagt sie. „Es ist nicht nur ein Haus. Es ist ein Symbol für alles, wofür ich gearbeitet habe. “
Schließlich möchte sie eine eigene Make -up -Marke haben. «Es ist in Arbeit», sagt sie. „Ich habe Lust [it’s] Auf jeden Fall etwas, das ich tun sollte, vor allem eines, das Menschen ankommt, die wie ich aussehen, und Menschen, die dunkler sind als ich. “
Um ein Schönheitsklischees auszuleihen, ist Georges Einfluss mehr als hauttief. «Ich habe eine Sekunde gebraucht, um zu erkennen, aber was ich tue, inspiriert viele schwarze Frauen in tieferem Maßstab», sagt George. „Hier habe ich diese Verschiebung außerhalb der Viralität wirklich gesehen — der Gemeinschaft schwarzer Frauen, die ich gebaut habe. Wir heilen zusammen. Ich habe das Gefühl, dass ich so viel von meinem inneren Kind heile. Wie, Mit dir ist nichts auszusetzen, Mädchen. Es stimmte noch nie etwas falsch mit dir. ““
Diese Verbindung bringt George viel Stolz und Druck. „Wir sind so weit und so schnell gekommen, und wenn Sie so hyper sichtbar sind, stellen Sie ständig sicher, dass Sie versuchen, das Richtige zu sagen. Mach das Richtige. «Du vergisst, dass du auch menschlich bist», sagt sie. «Sie können Dinge fühlen, Sie können eine Pause einlegen, und Sie können weiterhin einfach das tun, was Sie tun, aber auch authentisch, während Sie auf sich selbst, Ihren Verstand und alles andere dazwischen aufpassen.»
Das bedeutet, „viele meiner alten Routinen“ zu halten, sagt George. Mit ihren Freunden rumhängen, ihre Nägel erledigen, sorglos und 23.
Es bedeutet auch Delegation. Obwohl George immer noch als Team von einem kreativ arbeitet, hat sie das Management beauftragt, ihren Geschäftsbetrieb zu überwachen. Aber während sich George und ihre Marke weiterentwickelt haben, hat sich die Nachrichten nie geändert: „Diese Räume, die nicht für Sie gebaut wurden? Infiltrieren Sie diese Räume. Du gehörst. Sie verdienen es, dort zu sein und lassen Sie niemanden jemals sagen, dass Sie es nicht tun. “